WE-EF lauréate du concours German Brand Award 2018
La Ligue allemande du football DFL, la Lufthansa, Media Markt – et aussi WE-EF ! Nous parlons ici des lauréats du concours German Brand Award 2018. WE-EF compte en effet parmi les gagnants de ce concours organisé pour la troisième fois, cela dans la catégorie Industry Excellence in Branding, Lighting. Avec le German Brand Award, le Conseil allemand du design (Rat für Formgebung) et le German Brand Institute souhaitent récompenser les marques à succès et attirer par ce biais l’attention sur un thème dont l’importance économique ne cesse de croître : la marque elle-même est devenue une clé indispensable à la réalisation des objectifs de l’entreprise, par exemple en se différenciant de la concurrence.
Suivre systématiquement une stratégie de marque se révèle être un défi complexe qui ne se limite pas tout simplement – comme on le suppose souvent à tort – à la publicité et aux relations publiques. La marque, ce n’est pas seulement le logo ou la Corporate Identity de l’entreprise ; la marque se traduit et est vécue dans tous les processus de l’entreprise – de la qualité du produit et de sa conception, jusqu’à l’interaction des employés avec les clients –, avec comme résultat une identité reconnaissable et dans laquelle les clients placent leur confiance.
« Les marques fortes sont le fruit de la persévérance et de la constance », affirme Hans Meier-Kortwig de l’entreprise GMK Markenberatung (auteur de l’outil allemand d’observation des marques). WE-EF abonde dans ce sens et travaille d’arrache-pied à la mise en œuvre interne et externe de sa marque. Citons entre autres exemples son innovation technique soutenue, sa conception rigoureuse des produits, le design uniforme sur le plan international de ses moyens de communication, tant sous forme écrite que dans les médias numériques, ainsi que l’architecture du groupe choisie pour ses nouveaux bâtiments à Bispingen et Fürstenwalde en Allemagne, et à Satolas-et-Bonce en France. Mais en fin de compte, ce sont surtout les employés qui donnent vie à la marque WE-EF et qui veillent à ce que la devise WE-EF « The Intelligence of Light » ne soit pas qu’une promesse, mais aussi une réalité.