WE-EF gewinnt beim German Brand Award 2018
Die DFL Deutsche Fußball Liga ist dabei, die Lufthansa, der Media Markt – und ja, auch WE-EF! Die Rede ist von den Preisträgern beim German Brand Award 2018. Bei dem zum dritten Mal ausgeschriebenen Wettbewerb zählt WE-EF zu den Gewinnern in der Kategorie Industry Excellence in Branding, Lighting. Mit dem German Brand Award zeichnen der Rat für Formgebung und das German Brand Institute erfolgreiche Marken aus und verschaffen damit einem Thema Aufmerksamkeit, dessen wirtschaftliche Bedeutung stetig wächst: Die Marke ist ein unverzichtbarer Schlüssel zum Erreichen unternehmerischer Ziele geworden, wie beispielsweise der Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb.
Eine Markenstrategie konsequent zu verfolgen, ist eine komplexe Herausforderung, die – wie fälschlicherweise oft angenommen wird – nicht einfach Werbung und PR bedeutet. Eine Marke ist nicht nur das Logo oder die Corporate Identity, sondern muss in allen Prozessen des Unternehmens implementiert und gelebt werden – das reicht über die Produktqualität und das Produktdesign bis hin zur Interaktion der Mitarbeiter mit den Auftraggebern – das Ergebnis ist eine wiedererkennbare Identität, der die Kunden vertrauen.
„Starke Marken entstehen durch Kontinuität und Konsequenz“, sagt Hans Meier-Kortwig, von der GMK Markenberatung, die den Deutschen Markenmonitor herausgibt. WE-EF hat dies erkannt und arbeitet intensiv an der internen und externen Implementierung seiner Marke. Kontinuierliche technische Innovation, stringentes Produktdesign, die international einheitliche Gestaltung sämtlicher Kommunikationsmedien, sowohl im Print als auch bei den digitalen Medien, und selbstverständlich auch die bei den Neubauten der Firmengebäude in Bispingen, Fürstenwalde und Satolas et Bonce in Frankreich umgesetzte Corporate Architektur sind dafür exemplarische Bespiele. Letztlich aber sind es die Mitarbeiter, die der Marke WE-EF Leben einhauchen, und die dafür sorgen, dass der WE-EF-Claim „The Intelligence of Light“ nicht nur ein Versprechen, sondern Realität ist.